Je jí 21 let a vydělá za rok víc peněz, než vydělá kdokoliv z nás za celý život. Americká tvůrkyně obsahu pro dospělé Sophie Rainová, vlastním jménem Izabella Blair, bez obalu mluví o tom, že si na platformě OnlyFans vydělala desítky milionů dolarů. Její příběh obletěl sociální sítě jako digitální pohádka o Popelce 21. století. Místo střevíčku ale drží v ruce chytrý telefon.
Sophie se narodila v Miami, ale vyrůstala s rodiči v Tampě na Floridě. Její rodina kvůli finanční nejistotě někdy žila z potravinových kuponů. Byla vzornou křesťankou, pannou a přivydělávala si jako servírka v restauraci. „Pracovala jsem dlouhé směny a stále jsem sotva vycházela. Chtěla jsem mít vlastní život, nezávislost a cítila jsem, že toho normální prací prostě nedocílím,“ uvedla v rozhovoru pro New York Post. V roce 2023 si založila účet na OnlyFans. To, co následovalo, vyrazilo dech nejen jejím sledujícím, ale i mainstreamovým médiím. V prvním roce si vydělala přes 43 milionů dolarů. O svém příjmu otevřeně informovala prostřednictvím screenshotů z dashboardu účtu.
Tradiční kariéra není zajímavá
Sexuální obsah je žádaným produktem, protože poptávka jednoduše existuje. A kde je poptávka, tam je trh. Mladá generace vidí svět, kde tradiční cesta přestává existovat jako záruka jistoty. Škola, práce, hypotéka, životní příběh jejich rodičů pro ně není nejen atraktivní, ale často i těžko dosažitelný. Vydělat si dnes na byt je skoro nemožné a s tím upadá i motivace jít tradičním směrem. Mladí vidí influencery s Lamborghini a kamarády, kteří vydělávají násobně víc než lidé o jednu či dvě generace starší. Tak hledají zkratky a místo nekonečných kol pohovorů a mizerných výdělků v kancelářích či kavárnách se někteří obracejí k sexbyznysu.
Většina tvůrců na OnlyFans vydělá jen několik stovek dolarů měsíčně. Extrémní úspěchy tvoří špičku pyramidy a jako každá pyramida i tahle stojí na tisících těch, kteří nahoře nikdy nebudou.
Nejsou tudíž nijak překvapivé výsledky průzkumu společnosti Morning Consult z roku 2022, podle kterého část generace Z uvedla, že tvorbu obsahu pro dospělé na platformách, jako je OnlyFans, považuje za legitimní kariérní možnost. Konkrétně více než polovina respondentů ve věku 13–26 let zvažovala kariéru influencera nebo tvůrce obsahu, pokud by měli příležitost, včetně platforem, jako je OnlyFans. Vnímají to jako legitimní cestu k finanční nezávislosti a flexibilitě. Jen třetina z nich by dala přednost tradiční kariéře.
Není všechno zlato, co se třpytí. Realita je mnohem složitější a zdaleka ne tak růžová. Podle webu Business Insider počet účtů na OnlyFans vyskočil z asi 350 000 v roce 2019 na více než 4 miliony do roku 2023, což znamená, že konkurence je obrovská a výdělky klesají.
Většina tvůrců na OnlyFans vydělá jen několik stovek dolarů měsíčně. Extrémní úspěchy tvoří špičku pyramidy a jako každá pyramida i tahle stojí na tisících těch, kteří nahoře nikdy nebudou. Ekonomové by řekli, že jde o klasický příklad „winner takes all market“ – trhu, kde pár hvězd inkasuje téměř všechno. Podobný model známe z hudby nebo sportu.
Režisérka dokumentu Virtuální přítelkyně Barbora Chalupová v rozhovoru říká, že každá 11. dívka dnes zvažuje kariéru na OnlyFans. Chalupová oslovila dívky přes instagram, ale mnohé odmítly, nakonec strávila rok s třemi ženami, aby ukázala realitu za oponou. Zdůrazňuje, že začátky nejsou lukrativní, dívky vydělávají málo, dokud si nevytvoří publikum. „Na začátku jsem vydělala málo, pár tisíc za měsíc. Teď je to víc, ale za cenu obětí,“ uvedla jedna z dívek z filmu a Chalupová dodává: „Ženy jsou na OnlyFans kvůli byznysu i traumatům, nejsou to snadno vydělané peníze.“
Muži chtějí iluzi vztahů
A proč si muži platí za erotický obsah, když ho mají všude na internetu spoustu zadarmo? Na první pohled to nedává smysl, ale důvod tu je. Klasické porno je anonymní produkt. Spotřebujete ho a jdete dál. OnlyFans prodává něco jiného, iluzi vztahu. Tady si muž nekupuje jen fotografii nebo video. Kupuje si odpověď na zprávu, oslovení jménem, osobní přístup a pocit, že „někoho zajímám, jsem důležitý a obdivovaný.“ Muži často mylně věří, že mají s tvůrkyněmi skutečný vztah, a často nehledají jen vizuální stimulaci, ale především emoční podporu. Chalupová to vysvětluje následovně:
„Ve skutečnosti je to něco jako iluze vztahů, iluze intimity, ale zároveň se nám ve filmu podařilo ukázat, že ten vztah je pouze jednostranný. To znamená, že tito tvůrci samozřejmě nemají kapacitu brát tyto virtuální vztahy skutečně vážně ani do nich opravdu promítat své emoce.“
Reklama
Odběratelé si na OnlyFans kupují přesně tu fantazii, kterou chtějí vidět: dívka, která tu je „jen pro ně“, která se o ně zajímá, odpovídá s úsměvem a srdíčkem, jako by měli opravdový vztah. Ale realita za obrazovkou je úplně jiná, pro dívku je to byznys, a to velký byznys, kdy často píše a odpovídá současně desítkám nebo stovkám mužů najednou.
Podle článku Reuters používají mnohé agentury OnlyFans tzv. „chatters“, najaté osoby, které sedí u klávesnice a píšou za dívky. Jejich úkolem je udržet iluzi intimity co nejdéle, aby odběratel zůstal předplacený a utrácel dál. Tito chatteři jsou vyškolení, aby mluvili stejným stylem jako tvůrkyně, znali její příběh, věděli, co říct na otázky o jejím životě, o jejích pocitech. Muž si myslí, že má speciální spojení s konkrétní ženou, ale ve skutečnosti si povídá s cizím chlapem.
Budoucnost platforem typu OnlyFans je ve hvězdách. Umělá inteligence už dnes umí vytvořit deepfake video s hlasem a mimikou kohokoli, vést hodinové dialogy s pamětí na předchozí zprávy. Interakce s AI chatboty může vyvolávat skutečné emoční reakce a pocit blízkosti, i když si uživatel uvědomuje, že komunikuje se strojem. Mozek jednoduše reaguje na pozornost, kterou má rád. Pokud by AI skutečně začala nahrazovat lidské tvůrkyně, šlo by o paradox. Platformy jako OnlyFans umožnily tisícům žen vydělávat nezávisle. AI by jim tuto příležitost mohla vzít a přesunout zisky zpět k technologickým firmám.
