Black Friday k nám dorazil z Ameriky, stejně jako Halloween nebo třeba Valentýn. Připadá na pátek po tamním Dni díkůvzdání, který nemá pevné datum, ale pevné místo v kalendáři - každý čtvrtý čtvrtek v listopadu.
Američané Den díkůvzdání popisují nejčastěji jako den, kdy se rodina a přátelé sejdou u společného jídla a připomenou si, za co jsou vděční. Pro někoho má poděkování náboženský význam, pro jiného je to především rodinná tradice. Co má ale duchovní rozměr Dne díkůvzdání společného s konzumem Black Friday?
Svátek vděčnosti, sezona nákupů
Obchodní domy už ve dvacátých letech posílaly do ulic slavnostní průvody se Santou, aby lidem připomněly, že Vánoce se blíží a peněženky by neměly zůstat zavřené. V roce 1929 pak přišel krach burzy a hospodářská krize, během které se z lákání k nákupům stala i snaha znovu rozhýbat ekonomiku. Prezident Franklin D. Roosevelt tomu v roce 1939 pomohl po svém. Posunul Den díkůvzdání o týden dřív, aby měli Američané na vánoční nákupy víc času. Vděčnost si museli odbýt dřív, pokud po ní mělo zbýt dost času utrácet.
Pozvánka obchodního domu Macy´s z roku 1924 na vánoční průvod ulicemi New Yorku. (foto: Macy´s)
Konzum tedy není tak úplně specifikem moderní společnosti, vánoční nákupy po Dni díkůvzdání měly své místo v kalendáři už před sto lety. Na název Black Friday si ale musely počkat ještě zhruba dvacet let. A na svědomí ho nemají reklamní mágové ani hamižní obchodníci, ale příslušníci policejního sboru ve Filadelfii, kteří měli z každoročních davů podstatně menší radost.
K lidem shánějícím vánoční dárky se totiž ve Filadelfii přidávali fanoušci každoročního zápasu amerického fotbalu Army-Navy mezi týmy vojenské a námořní akademie. Ten se tehdy hrával ve Filadelfii v sobotu po Dni díkůvzdání, takže návštěvníci přijížděli už v pátek a potkávali se v ulicích s nakupujícími. Chodníky praskaly ve švech, doprava stála a strážníky čekaly dlouhé směny.
A právě mezi strážníky se na přelomu padesátých a šedesátých let pro tenhle každoroční nápor ujalo označení Black Friday. Obchodníkům se nejdřív příliš nelíbilo, časem z něj ale udělali příslib nákupního štěstí. Z policejní frustrace se zrodila obchodní značka, před kterou dnes člověk neuteče nejspíš ani v Timbuktu.
Pátek, který trvá měsíc
Letošní Black Friday připadá na 27. listopadu. Čekat do té doby by ovšem znamenalo nechat zákazníky několik týdnů bez patřičného vedení. Například Alza svou kampaň rozjela už 30. října a plánuje ji do 30. listopadu. Jeden pátek tak pohodlně obsáhne kus dvou kalendářních měsíců.
Na takto dlouhé období už se dá vytvořit slušný nákupní program. Nejdřív vánoční dárky. Potom něco praktického do domácnosti. Nakonec drobná odměna za to, jak zodpovědně jste s předstihem (vy)řešili vánoční dárky a domácnost.
Úsporu si připíšeme až tehdy, když nám nějaké peníze opravdu zůstanou.
Samotné nakupování před Vánoci pochopitelně není charakterová vada. Pokud potřebujete lednici a najdete vhodný model za dobrou cenu, není důvod čekat, až zdraží. Potíž začíná ve chvíli, kdy seznam potřeb sestavuje obchod podle toho, co právě nabízí.
Doprava zdarma za čtyři stovky
Představme si obyčejný košík. Do dopravy zdarma chybí dvě stovky, jinak zaplatíte 79 korun za doručení. Najdete tedy něco za čtyři sta. Byla by přece škoda platit poštovné. Pokud tu přidanou věc nepotřebujete, právě jste kvůli úspoře 79 korun utratili o 321 korun víc.
Podobně funguje věta „za plnou cenu bych si to nekoupil“. Někdy znamená rozumné čekání na dostupnější nabídku. Jindy je to poměrně přesná zpráva o tom, jak málo danou věc vlastně chceme. Sleva umí odpovědět na otázku, kolik zaplatíme. O tom, jestli výrobek využijeme, toho zase tolik neříká.
Velká sleva, sporná úspora
Ani výrazná cedulka nemusí znamenat mimořádnou cenu. Heureka ve své říjnové analýze uvádí, že během loňského týdne Black Friday splnilo její definici skutečné slevy 40 procent sledovaných produktů. Za takovou slevu považuje cenu alespoň o pět procent nižší oproti obvyklé ceně za předchozí přibližně tři měsíce. Analýza zahrnovala výrobky, u nichž uživatelé během daného týdne alespoň desetkrát proklikli ze srovnávače do obchodu.
Zbývajících šedesát procent tím automaticky nedostává nálepku podvodu. Znamená to, že podle metodiky komerčního srovnávače nezlevnily dost. Pro zákazníka je to především připomínka, že se vyplatí zkontrolovat historii ceny konkrétního modelu.
Jak vysvětluje Česká obchodní inspekce, u běžných oznámení slev na zboží musejí obchodníci uvádět nejnižší cenu u daného prodejce za předchozích třicet dnů a od ní odvozovat deklarované zlevnění. Ani tento údaj ale neříká, jestli stejný výrobek někdo jiný neprodává levněji.
Košík může počkat do rána
Před otevřením e-shopu pomůže nudná příprava. Seznam toho, co skutečně sháníme, a částka, kterou za to chceme dát. U konkrétní nabídky potom porovnání přesného modelu, ceny včetně dopravy a podmínek vrácení.
U neplánovaného nákupu můžeme dopřát rozhodnutí jednu noc. Ráno bývá snazší posoudit, jestli nás nadchl výrobek, nebo hlavně možnost pořídit ho „výhodně“.
Můžeme si samozřejmě koupit i něco pro radost. Bez obhajoby před rodinnou komisí a bez předstírání, že každý nový svetr je strategická investice. Stačí si přiznat, že jsme utratili peníze za něco, co chceme. Úsporu si připíšeme až tehdy, když nám nějaké opravdu zůstanou.
