Když se před lety objevily elektronické cigarety, měly představovat modernější a méně škodlivou alternativu klasického kouření. Žádný tabákový kouř, žádný popel, žádné praní páchnoucích šatů po návratu z klubu. Elegantní krabička s kosmickým vzhledem připomínala spíš hračku. A nevinné povědomí podtrhovaly i exotické příchutě. U cigaret byly vrcholem mentolové práskačky, ale najednou jste mohli kouřit s příchutí borůvek, jahodového cheesecake, papriček jalapeňo nebo pizzy.
Cigarety jsou mrtvé. Ať žijí cigarety!
Vaping je pro generaci Z tím, co byly cigarety pro mileniály a starší. Jenže móda se nejen neustále mění, ale také postupuje po dialektické spirále: co je dnes moderní, bude zítra trapné a pozítří zase moderní. A tak se na TikToku a Instagramu začíná odehrávat pozoruhodný návrat ke staré dobré cigaretě.
Argument? Je přece přírodní. Vyrábí se z rostliny. Pokud vám to připomíná reklamu na zdravou výživu, nejste sami. Kdo by řekl, že z cigaret se stane jeden ze symbolů wellness revoluce? Po několika desetiletích boje s kouřením jsme se vrátili k tomu, že cigareta je vlastně docela dobrý nápad.
Přestala vapovat, začala kouřit. A TikTok šílí
Jednou z hvězd nového trendu je šestadvacetiletá Everest Simmons z Los Angeles. Kouřit začala už ve třinácti, později přešla na elektronické cigarety, ze kterých ovšem potahovala prakticky nepřetržitě. Začala se zadýchávat, chyběla jí energie a když se jí po úrazu navíc špatně hojila zlomená ruka, rozhodla se s vapováním skoncovat. A vrátila se ke klasickým cigaretám.
Podle vlastních slov se pak začaly dít zázraky. Ruka se hojila, zmizela mentální mlha, vrátila se energie a dokonce se jí prý lépe dýchalo. Její video o blahodárných účincích návratu ke kouření nasbíralo 4,2 milionu zhlédnutí a přes 650 tisíc lajků. Simmons netvrdí, že cigarety jsou zdravé. Jen je přesvědčená, že se s nimi žije lépe než s elektronickou náhražkou. A má k tomu ještě jeden, poněkud překvapivý důvod.
Kouřit se musí chodit ven. A tam jsou lidé
Everest totiž zjistila, že kouření je společenská událost. S vapem podle ní každý sedí sám v koutě a potahuje ze své elektronické krabičky. S cigaretou se chodí ven. A když jeden člověk vyjde na terasu, často se k němu přidají další. Najednou spolu mluví lidé, kteří by jinak zírali do telefonů.
Kouření dostává nový rozměr. Cigareta je považována za prostředek digitálního detoxu.
Někde tady leží odpověď na otázku, proč klasické cigarety připadají mladým lidem zase přitažlivé. Rituální princip byl již mnohokrát popsán. Vapo můžete vytáhnout kdykoliv. U počítače, při sledování Netflixu, po každém pracovním e-mailu nebo třeba před spaním. Cigaretu musíte zapálit, vykouřit a típnout. A v mnoha situacích si kvůli ní ještě obléknout bundu.
Jeden dvaadvacetiletý Newyorčan dokonce New York Post vysvětloval, že klasické cigarety považuje za lepší právě proto, že se za jejich kouření člověk trochu stydí. S vapem se dá nikotin nenápadně konzumovat celý den. S cigaretou už je potřeba přiznat barvu.
Rostlinná alternativa a cigarety pro duševní zdraví
Nejabsurdnější na celém trendu je fakt, jakým jazykem o něm mladí lidé mluví. Na sociálních sítích se objevuje označení „rostlinná alternativa vapování“. Tabák je koneckonců rostlina, takže z čistě botanického hlediska mají pravdu. A pokud lze prodávat rostlinné burgery, nemléko nebo dokonce sójová selata, proč ne také rostlinné alternativy nezdravého vapování? Co je z přírody, je přece zdravé, ne?
Aspoň tak to tvrdí influencerka Mollie Fraser, podle které jsou cigarety zdravější než elektronické alternativy. V komentářích se okamžitě objevily tisíce souhlasných reakcí, lajčíků a srdíček, a nezřídka také "odteď už jen cigarety". Další tvůrkyně, Cora Hamilton, posunula celou filozofii do duchovní roviny: cigarety léčí duši. S tím by spousta kuřáků určitě souhlasila. A do jisté míry je to pravda. Pět minut o samotě, čerstvý vzduch, chvíle zamyšlení a pohled na zapadající slunce. Jen si nejsme jistí, jestli k povznášející meditaci potřebujete inhalovat instantní rakovinu.
Pro generaci X, která vyrůstala v zakouřených hospodách, kancelářích a kupé rychlíků, je to fascinující obrat. Zatímco její rodiče považovali kouření za naprostou samozřejmost, jim samotným začali říkat, že je to nezdravé, jejich děti a vnuci dělají z kouření alternativní životní styl.
Z klasické cigarety se mezitím znovu stává módní rekvizita. Na sociálních sítích se romantizují cigarety vykouřené na večírku, na dovolené nebo v okamžiku, který si zaslouží trochu filmové atmosféry. Žádná blikající elektronika s příchutí tropického ovoce. Jen obyčejná cigareta, zapalovač a pocit, že člověk na chvíli vystoupil z digitálního světa. A samozřejmě taky nostalgie po světě, který byl ještě v pořádku. Vedle poslouchání Kara Hály nebo Neila Diamonda (jedni z oblíbených zpěváků současných teenagerů) je právě cigareta trendy.
Rodičům to raději neříkejte
Ovšem jen na anonymním internetu. Kromě idolů na sociálních sítích, kde míra překonání strachu je nepřímo úměrná počtu sledujících, se prostě dospívající bojí se, co bude doma, až rodiče zjistí, že začali kouřit. Generace, která je schopná na sociálních sítích sdílet prakticky každý detail svého soukromí, tak znovu objevuje starou dobrou pubertální disciplínu.
Pro generaci X, která vyrůstala v zakouřených hospodách, kancelářích a kupé rychlíků, je to fascinující obrat. Zatímco její rodiče považovali kouření za naprostou samozřejmost, jim samotným začali říkat, že je to nezdravé, jejich děti a vnuci dělají z kouření alternativní životní styl. Stačí tomu dát správné jméno, přidat trochu nostalgie a natočit přesvědčivé video. Marketingový kruh se uzavřel. Až někdo přijde s bezlepkovou cigaretou, máme hotovo.
