Facebook, Instagram, TikTok jsou zvláštním světem, kde vládu nad myšlenkami přebírají influenceři propagující různé více či méně šílené věci. V rámci předvolební kampaně se k nim připojila třeba i někdejší ministryně práce a sociálních věcí Jana Maláčová, která na Instagramu nabízela labubu pro všechny.


PR agentura FYI Prague společně s online tržištěm Allegro provedli průzkum, aby zjistili, které virály přežily svou prvotní popularitu a staly se předměty běžného denního užívání a které naopak krátce po vzplanutí vlny oblíbenosti upadly v zapomnění. Hádejte, jak asi dopadla Jana Maláčová, tedy pardon, labubu pro všechny…Tam se nakonec ukázalo, že virální úsilí NEstačilo.

Labubu NEstačilo, ale pozvedlo z prachu mončičáky

Sice se na ně stály fronty, sice virální videa s nimi kolovala TikTokem jako žhavý trend, nicméně zájem se ukázal jako krátkodobý a dnes už po panenkách labubu vzdechne jen málokdo. Snad jen komunita oddaných fanoušků, kteří sledují nové edice a obchodují mezi sebou.

Neúspěch labubu ale pomohl někomu mnohem staršímu, někomu, koho si mnozí z nás pamatují z vlastního dětství. Vzpomínáte na mončičáky? Trochu roztomilé, trochu divné, hodně chlupaté… Ikonická hračka z 80. let se díky vzedmutí krátkodobé oblíbenosti labubu vrací v plné parádě a s vlnou nostalgie se připomíná veřejnosti. Mladší fanoušky si získává díky roztomile bizarnímu vzhledu zapadajícímu do současné fascinace vším, co je retro.

Dubaj je už jen položkou v dárkovém zboží

Podobný osud jako labubu potkal i dubajskou čokoládu, která se stala senzací přelomu roku 2024 a 2025. Příspěvky, v nichž figurovala, zaplavily nejprve sociální sítě, potom i obchody a s její poměrně vysokou cenou si nikdo příliš hlavu nedělal. Prodej vrcholil kolem Valentýna, kdy se stala ideálním dárkem pro mnohé zamilované, kteří chtěli svou drahou polovičku podarovat něčím opravdu luxusním.

Panenky Sonny Angels. (foto: Shutterstock)

Potom se ale najednou po pověstné dubajské čokoládě slehla zem a dnes je jen další položkou sortimentu dárkového zboží, kterou možná koupíte z nostalgie, možná z pocitu, že kvůli vyšší ceně se nejspíš jedná o nějakou extra laskominku. Recept na přípravu snadného, ale výborného dezertu s výmluvným názvem Michel v Dubaji, který v Prostřenu představila známá psycholožka a psychoterapeutka Alex Hrouzková, ale jako inspirace na pohoštění může fungovat napořád.

Matcha nás pořád baví

Ačkoliv je to v podstatě proti japonským zvyklostem i celkové filosofii, zelený čaj matcha Západ stále baví. Na rozdíl od Japonska, kde je od nepaměti vnímána jako vzácný rituální nápoj, jenž se popíjí jen při zvláštních příležitostech, Západ si matchu přivlastnil a zdá se, že ji jen tak nepustí. Zdá se prostě, že nám pořád chutná, jak ostatně ukazují i influenceři na sociálních sítích či menu v kavárnách. Přesto, že virální charakter toho, jak je dnes matcha na internetu a ve světě prezentována, se již dočkal znatelného zmírnění, je pořád hodně oblíbená a stává se stálou položkou v nabídce kaváren i restaurací. Data tržiště Allegro ukazují její stabilní poptávku po celý rok, nejvíce pak na jaře a začátkem léta. Ať už je to pro její specifickou chuť, pro variabilitu použití nebo pro příznivé zdravotní účinky, popíjení matchy se na Západě stalo poměrně běžnou každodenní záležitostí.

Značky, které se na trhu udržely

Některé značky, které zažily s určitými produkty virální boom před několika lety, se postupně začlenily do každodenního života, což je podle Allegra i FYI největším úspěchem virálního šílenství a dalo by se říci snem každého, kdo s takovým virálem vyjde na veřejnost.

Svého štěstí se v tomto směru dočkala třeba značka SodaStream, která byla hitem během covidové pandemie, ale popularitu neztratila ani v průběhu času. Ačkoliv nové přístroje si lidé tak často nepořizují, pravidelně dokupují lahvičky, CO₂ bombičky a sirupy. S pitným režimem, kterému dávají praktičnost a stylovost, souvisí i úspěch značek Stanley (termohrnky), podle Allegra prodej meziročně vzrostl o více než 200 %, nebo Owala (především lahve).

Když nakupují emoce

Důkazem, že emoce hrají v nákupních preferencích roli, jsou značky, které staví na emocionálním propojení se spotřebiteli. Sem spadá třeba LEGO nebo Sonny Angels. Květiny LEGO začínaly jako valentýnský dárek, dnes jsou oblíbené po celý rok. Poptávka vrcholí před Vánoci a Dnem matek.

Kytka z Lega vám nikdy nezvadne. (foto: Shutterstock)

Podobně jsou na tom malé japonské figurky v neprůhledných krabičkách. Sonny Angels zůstávají populární díky momentu překvapení a radosti z objevování. Podle dat Allegra se kolem nich vytvořila stabilní komunita sběratelů.

Trendy, které nepomíjejí

Vedle emocí může dlouhotrvající zájem odběratelů zajistit i nadčasová myšlenka, tedy v podstatě opak toho, na čem stavějí virální trendy – na pomíjivosti, na trendovosti. Čas od času se ale trefí a potom se právě může stát, že daný produkt přežije prvotní popularitu a dočká se dlouhodobé obliby.

To se stalo třeba postavičce Kuromi ze světa Sanrio, která si na Allegru udržuje stabilní poptávku. Podobně je na tom další ikonická postavička, Stitch, která je už 20 let symbolem silného příběhu a nostalgie. Letos v květnu ji opět připomněla filmová adaptace Lilo & Stitch, jež ji vrátila mezi nejprodávanější produkty.