Z dětské hry na dospělost se během několika let stal nový kulturní fenomén. A podle psychologů i dermatologů začíná přerůstat v problém. Odborníci pro něj používají nový termín cosmeticorexie. Tedy posedlost bezchybnou pletí a přehnané soustředění na vlastní vzhled.
Na TikToku a Instagramu dnes miliony dětí sledují videa typu „Get ready with me“, ve kterých influenceři ukazují ranní a večerní skincare rutiny. Malé dívky si natáčejí nákupy v parfumeriích, doporučují drahé kosmetické značky a vysvětlují vrstevníkům, jak správně používat anti-aging produkty. Z narozeninových balíčků mizí bonbony a drobné hračky. Nahrazují je pleťové masky, fluffy čelenky nebo miniatury pleťových sér.
Fenomen „Sephora Kids“ už řeší dermatologové v Británii, Itálii, Austrálii i Spojených státech. Italské úřady letos dokonce začaly prověřovat některé kosmetické značky kvůli podezření, že cíleně oslovují stále mladší děti.
Děti se bojí stárnutí dřív, než dospějí
Italský dermatolog Giovanni Damiani z Milánské univerzity si všiml nárůstu alergických reakcí a podráždění pokožky u dětí mezi osmi a čtrnácti lety. Podle něj všechny používaly podobné produkty. Retinoidy, exfoliační kyseliny nebo silně parfémovanou kosmetiku určenou dospělým ženám. „Některé děti odmítaly chodit ven bez make upu. Neustále sledovaly kosmetická videa a postupně se na nich staly závislými,“ popsal Damiani.
Právě on spolu s psychologem Albertem Stefanou začal podrobněji zkoumat fenomén cosmeticorexie. Podle jejich studie může jít o rizikový faktor pro rozvoj dysmorfické poruchy, tedy stavu, kdy člověk začne chorobně řešit domnělé nedostatky svého vzhledu.
Psycholožka Grace Collinson z australské organizace Butterfly Foundation upozorňuje, že dnešní děti vyrůstají v prostředí, kde je vzhled neustále pod drobnohledem. „Mladí lidé se učí bát stárnutí nebo nedokonalé pleti ještě předtím, než vůbec začnou dospívat. Současně dostávají zprávu, že přijetí a oblibu si musí koupit drahými produkty,“ vysvětluje.
Podle odborníků se kosmetika stala součástí širšího tlaku na dokonalý vzhled. Sociální sítě zaplavují obrazy bezchybných tváří, hladké pleti a upravených fotografií. Právě ty pak u dětí vytvářejí novou představu o tom, jak má člověk vypadat.
Dětská pokožka nepotřebuje anti aging péči
Dermatologové přitom upozorňují, že problém není jen psychologický, ale i zdravotní. Dětská pokožka reaguje na kosmetické trendy jinak než pleť dospělých žen a anti aging péči jednoduše nepotřebuje. „Dětská pokožka je mnohem tenčí a citlivější. Mazové žlázy ještě nejsou plně vyvinuté, a proto je méně chráněná a náchylnější k podráždění,“ vysvětluje španělský dermatolog Vicente Leis pro deník El País.
Dětská pleť nepotřebuje složitou rutinu. Potřebuje ochranu.
Právě proto mohou být některé populární aktivní látky pro děti rizikové. Retinol, exfoliační kyseliny AHA a BHA nebo vysoké dávky vitaminu C mohou narušovat kožní bariéru, způsobovat podráždění, alergické reakce, ekzémy nebo akné.
Studie z ledna 2025 navíc zjistila, že nejpopulárnější skincare videa na TikToku obsahovala v průměru jedenáct potenciálně dráždivých aktivních látek. Výzkumníci identifikovali dvacet ingrediencí s vysokým rizikem vzniku alergické kontaktní dermatitidy.
Podle dermatoložky Lucíe Camposové dnes ordinace stále častěji navštěvují děti, které používají produkty nalezené na sociálních sítích, aniž by rozuměly tomu, co jednotlivé složky skutečně dělají. „Dětská pleť nepotřebuje složitou rutinu. Potřebuje ochranu,“ shodují se odborníci.
Krása se mění v povinnost
Většina rodičů tomu nepřikládá velký význam. Péče o pleť totiž působí neškodně a zdravě. Jenže právě v tom podle odborníků spočívá problém. Dospívající dívky často používají produkty určené zralé pleti, přestože jejich pokožka potřebuje úplně jiný typ péče. Děti si postupně osvojují představu, že jejich hodnota závisí na vzhledu. Každý pupínek se stává problémem. Každá nedokonalost důvodem ke stresu. Sociální sítě navíc tento tlak ještě zesilují.
Reklama
Psycholožka Jasmine Fardouly z University of Sydney upozorňuje, že obavy z vlastního vzhledu dnes přiznávají už děti kolem šesti let. „Pokud se nespokojenost se vzhledem stane příliš intenzivní, je důležité vyhledat pomoc,“ říká.
Podle ní je nejnebezpečnější právě propojení krásy a vlastní hodnoty. Děti získávají pocit, že být přijímaný znamená být bezchybný.
Když dětství mizí pod vrstvou séra
Dermatolog Deshan Sebaratnam označuje cosmeticorexii za moderní podobu problémů, který tu byl už dříve. Podle něj tlak na krásu existoval vždy. Jen nikdy nebyl tak všudypřítomný jako dnes.
Proměňuje se i samotná představa o dospívání. Zatímco dříve bylo běžné, že se teenageři snažili působit starší hlavně oblečením nebo make upem, dnes se stále častěji objevují velmi mladé dívky s prodlouženými vlasy, umělými nehty, estetickými úpravami a kosmetickými rutinami, připomínajícími dospělé influencerky. Některé děti začínají řešit prevenci stárnutí ještě předtím, než vůbec projdou pubertou.