11. 11. je pro Singles Day vybráno záměrně, jedničky symbolizují nezadané jedince. Od roku 2009 se ale původní neformální svátek nezadaných proměnil v nákupní aktivitu. Alibaba, jeden z nejzásadnějších e-komerčních gigantů v Číně, tehdy poprvé zaplavil tamní internet kupony a slevami. Během dalších let se ze Dne nezadaných stal den nákupních rekordů a každoročně se s napětím čeká, za kolik hodin od zahájení dojde k překročení předchozího rekordu.
Pro představu, v roce 2017 na překonání miliardy dolarů stačily dvě minuty a jedna vteřina a obraty jenom u Alibaby dosahují desítek miliard dolarů, většinou ještě více, než jaké jsou tržby na Black Friday a Cyber Monday v USA. Přitom právě tyhle dva další nákupní svátky známe i z Česka v podobě nikdy nekončících Black Friday u některých prodejců.
Na čínském online tržišti Alibaba se během Singles Day prodá zboží za víc než v Americe během Black Friday a Cyber Monday.
Letošní Singles Day má i nejeden web s odpočtem – singles-day.online – ze kterého je zřejmé, že i svět se snaží využít nákupní horečky v podobě dalšího "nakupovacího dne". Využít můžete i toho, že prakticky všechny čínské e-shopy budou na Singles Day nabízet zásadně velké slevy a prakticky všechny ochotně dodávají do celého světa, tedy včetně Česka.
Anti Valentýn
Den nezadaných přitom měl původně podobu anti valentýnského dne. Vhodného pro ty, kdo jsou single, bez partnera, nebo nesnáší klasické sladké zamilované valentýnské aktivity. Počátky má v roce 1993 na Universitě v Nanjingu, kde se tamní studenti rozhodli oslavovat to, že jsou bez partnerů.
Čínský podnikatel Jack Ma chce proměnit Den nezadaných v globální svátek. Není se co divit, jen v loňském roce proteklo přes Alipay během 24 hodin celkem 1,48 miliardy transakcí.
Z původně malého svátku se ale v roce 2009 už stal svátek podstatně rozšířenější, slavený v celé Číně, byť dodnes nejde o státem uznávaný svátek. A jak už bylo výše řečeno, Jack Ma (a jeho Alibaba) tehdy přišel s poměrně dost zásadním marketingovým nápadem a proměnil Den nezadaných v nákupní svátek. Vlastně v ekvivalent již zmíněného amerického Black Friday a Cyber Monday.
Byl to nakonec i Jack Ma, který v roce 2016 řekl CNN, že chce, aby se tento svátek stal globálním. Čemuž se nelze divit, proč se nakonec omezovat jenom na "malý" čínský trh, když ještě minimálně jednou tak velké tržby můžete mít v dalších zemích celého světa.
Den nezadaných v číslech
Zajímavé na Single Day může být i to, že v Číně je až 46 % lidí ve věku pod 35 let nezadaných. Ještě zajímavější jsou ale čísla spojená s transakcemi a tržbami. V loňském roce například došlo k překonání rekordu v počtu transakcí za sekundu – Alipay, platební systém používaný Alibabou, proteklo rekordních 256 tisíc transakcí za sekundu a za 24 hodin bylo zpracováno 1,48 miliardy transakcí. V objemu dodaného zboží prošlo skrz Cainaio (logistický nástroj Alibaby) skoro 700 milionů objednávek.
Reklama
Jaký bude Den nezadaných 2018, se teprve dozvíme, ale je dost jisté, že rekordy opět překročí.
foto: Shutterstock